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“苏超”爆火。
“留给常州的笔画不多了”“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”，徐州与宿迁的比赛简直是“楚汉之争”……连日来，这些来自苏超的梗先声夺人，在舆论场上让人印象深刻。
话题#江苏城市联赛#在社交平台播放量破亿，专业足球网站甚至开辟“苏超”积分榜专区。本是一场城市之间的足球联赛，并没有顶级职业赛事的曝光度，因为融合了城市特色和文化符号，“苏超”成为一场超越足球的全民狂欢。
当代表各自城市的球队在绿茵场上激烈角逐，一种微妙的化学反应发生在场外。以足球为媒，串联起城市友谊、市民自豪、网络搞笑等多重元素，让苏超成功出圈。
苏超的魔法，其实是藏身于背后的文化。
网友调侃苏州文化散装，散装的另一面则代表了个性。每个城市各有各的强，经济发展相对均衡，历史底蕴独特。
散装文化因此有了另一种注解：不攀比，而是你追我赶；不分裂，而是百花齐放；不歧视，而是相互交融。
相比于弥合差异，苏超巧妙地利用了文化差异，让每个城市打出个性牌，通过联赛的性质，挖掘到了最纯粹的足球热情、社区和文化凝聚力。
苏超高明的地方在于，它不仅仅停留在竞技层面，而是把足球变成了文化产品。它激活了民众内心深处对家乡的归属感和认同感。
继贵州“村超”后，“苏超”再成现象级爆款平民赛事。从村超到苏超，都能看到中国最真实的城市文化风貌。
这种原始感、粗放感、乡土味，正是文化赋予比赛独有的魅力。
城市是主场，体育的热情激情与城市的历史文化紧密融合，大大扩展了足球比赛的外延和内涵。总结起来，赛场内的比赛和活动，网络上的直播和二次传播，都可圈可点。
比赛场上，将个体唤醒，共同体验有趣的公共活动，就让赛事拥有了灵魂。每个“隔壁老王”成了主角，便是文化在生活中传承，也在日常里创新。
比赛场外，充分的网络热度和地域表达，离不开良性竞争与开放传播。顺应网络潮流，允许网友造梗，用幽默的方式参与城市宣传，不仅收获更广泛的共鸣，还意外地释放了民间活力。
从赛事到旅游，从餐饮到零售，体育与文旅融合，打造流量变现的消费闭环，是近年来不少城市都在努力的方向。
城市营销最怕千篇一律，复制苏超很难，但以文化聚人、以竞争求发展、以开放找机遇，是最宝贵的经验。
北京商报评论员 陶凤
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